サッカーのワールドカップ（Ｗ杯）ドイツ大会の準決勝に出場する４チームとのスポンサー契約数で、独アディダスがスポーツ用品メーカーのトップに立った。

アディダスがスポンサー契約を結ぶのは、４強のうちドイツとフランスの２チーム。ライバルの独プーマはイタリア、米ナイキはポルトガルとそれぞれ契約している。

ナイキは、Ｗ杯で過去５回優勝しているブラジルとも契約しているが、同国は準々決勝でフランスに０─１で敗退。

英アンブロは、準々決勝でポルトガルに敗れたイングランドと契約している。

大手スポーツ用品メーカーは、ジャージやシューズなど関連商品の売り上げ増加や、ブランド力の強化を見込み、スポンサー契約に巨額の資金をつぎ込む。契約したチームが長く勝ち残っていればいるほど、メーカーのロゴマークがファンの目に触れる機会が増え、購買意欲に結びつく可能性が高くなる。２００２年の日韓Ｗ杯では、ナイキが契約するブラジルが優勝した後、ブラジルユニフォームの売り上げが爆発的に伸びた。
［フランクフルト　３日　ロイター］