中国「ケーキ界のエルメス」失速　1年で180店閉店

数時間並んででも買いたい。そんな人気を誇った中国のチーズケーキ店「KUMO KUMO」が、急速に姿を消している。

わずか1年で約180店を閉鎖し、ピーク時に200店以上あった店舗は全国56店まで減った。

KUMO KUMOは2020年に上海で誕生した中国ブランド。ふわふわしたチーズケーキと、オレンジ色の包装、焼き上がりを知らせるベルなどの演出がSNSで人気となり、一時は数時間待ちの行列ができた。「ケーキ界のエルメス」と呼ばれるほどの人気だった。