中国で広がる「気分をよくするための消費」 不景気なのになぜ増えるのか

近年、中国のネット上では「情緒価値」という言葉をよく耳にするようになった。これは、商品やサービスの機能だけでなく、「使って気分がよくなる」「心が満たされる」といった感覚的な価値を重視する考え方を指す。

この流れの中で、中国では今、「気分をよくするための消費」が大きな注目を集めている。最近では「情緒消費（気分や感情を満たすための消費）」「情感消費（心の満足を求める消費）」「興味消費（趣味や好きなことにお金を使う消費）」といった言葉をメディアで相次いで取り上げている。さらに当局はこれを2026年の経済を支える「新しい原動力」と位置づけ、政府報告にも盛り込んだ。

実際、この分野は中国で急速に広がっている。中国の調査会社・知萌研究の分析によると、2022年から2025年にかけて、中国の関連市場は年平均18.63％で成長した。また同社の調査では、「気分を癒やしたい」が51.2％、「ストレスを減らしたい」が50.0％、「自分へのご褒美」が48.8％と、これらが主な動機になっている。好きなキャラクターのグッズを買う、癒やしのサービスを利用する、小さなご褒美を自分に与える。こうした日常的な支出が、いま大きな流れになっている。